troutpillow05

Seguramente has oído charlar del, o bien al  menos de la relevancia de que tu web esté bien posicionada en Google como. Si bien a priori son conceptos muy generales, al unísono son claves a fin de que un negocio funcione en Internet. diseño web para empresas madrid , me he resuelto a redactar esta
guía de posicionamiento en buscadores para empresas, que te deje conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu web o bien weblog y.

He redactado esta guía de posicionamiento en buscadores para empresas por dos motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante. Si deseas lograr un posicionamiento orgánico en Google tienes que
  conocer algunos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando resoluciones importantes para lograr tus objetivos.
• 
  Ayudarte a elegir una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento en buscadores. Lógicamente, para alguien que no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber seleccionar una buena empresa de posicionamiento en buscadores. Por eso, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo marcha Google (por lo menos lo que se) también te ayudará a saber si una empresa de posicionamiento en buscadores te intenta colar gato por liebre.

Si te resulta interesante comenzamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento web para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento en buscadores y por qué es tan esencial?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me afirma que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de gran calidad. ¿Por qué? La contestación es parcialmente sencilla. En el momento en que una persona accede a Google y también introduce un término de búsqueda está predispuesto a localizar como mínimo información al respecto y en el mejor de los casos está buscando para comprar.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para comprar zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiese cambiar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece diez resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga click?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y en general así hasta el décimo (a excepción del puesto siete que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el click through rate en frente de la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si logras que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes del servicio potenciales. Por eso es fundamental aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, cuando recibes visitas tu web ha de estar, mas eso lo vemos en otros posts.

———————

VER TAMBIÉN: 

———————

Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la forma en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra web en un sitio o bien en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? serí presupuesto posicionamiento web palmas , pero absolutamente nadie sabe al 100 por ciento cómo funciona Google y eso es lo que hace apasionante el trabajo de posicionamiento web.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso desea decir que debemos decir a Google por qué palabras clave queremos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese ámbito.

Esto no desea decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certeza de que el buscador nos va a hacer caso y va a
posicionar nuestro último artículo del weblog para la keywordque le hemos dicho. Mas desde luego, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a prácticamente todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te deja captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, es decir, en el ejemplo de las zapatillas por ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda on line mínimamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, nadie te va a localizar y el tráfico que puedas recibir será residual y con total seguridad verás tu tienda en Internet como un fracaso.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento SEO que te ayudarán a conocer mejor cómo funciona Google y sus arañas. Hablaremos de posicionamiento en buscadores onpage, posicionamiento SEO offpage, linkbuilding, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la página web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento web en buscadores que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas más tarde, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a comenzar por ellas. Definir bien las palabras clave que vas a emplear en tu página web o bien en los artículos de tu blog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu página web.

La optimización perfecta es difícil, mas tenemos que tratar de acercarnos al máximo, porque sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una forma de
sobreoptimizares repetir en demasía la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los buscadores si no tomamos en cuenta las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos los demás aspectos que lo configuran deben virar en torno a ellas. Mi forma de trabajar se fundamenta normalmente en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo blog post, palabras clave en las que mis clientes desean mejorar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cuidadosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu página web o blogen función de tu sector, temática o bien contenido que deseas publicar.

Existen 2 géneros de palabras clave, si bien siempre puedes optar por la utilización de las dos o por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si logras posicionarlas traerán mucho tráfico a tu web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, exactamente pues son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de residencias para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, pero serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que quieren comprar, arrendar o bien reformar un unifamiliar o bien quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te dejan atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por ende, son bien interesantes.
  Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa keyword long tail en el buscador son personas que están buscando precisamente eso, adquirir un unifamiliar en la villa de Madrid. Por eso, si tu empresa vende esta clase de viviendas es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top diez en Google

Debes tener en consideración varios factores a la hora de escoger cuáles serán las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: necesitas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Debe quedar muy claro para Google de qué va tu página web.
2. El segundo factor a tener en cuenta es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Adwords, Google Trends, Palabra clave planner, etc te ayudarán en la tarea de encontrar palabras clave y palabras clave relacionadas. Tienes que tomar en consideración que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu ámbito será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Google Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que selecciones.

Personalmente, a pesar de que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratuita con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta indispensable a la hora de planficar el posicionamiento web en buscadores onpage de tu web o bien weblog. Es muy sencillo de usar y solo debes
crearte una cuenta en.

Es gratis pero te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten presente que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, con lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o bien las que te interesen. La herramienta de Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bajo) y el
coste por clicque tiene hoy en día esa palabra clave (muy útil para escoger nichos, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing online y marketing on-line en madrid, vamos a ver qué conseguimos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras elegidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo debajo de esto,
Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu página web o bien en el artículo de tu weblog y que ayudarán a Google a clasificar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si hablas de gatos como mascotas o bien de gatos de turismo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu web o bien tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o bien razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras palabras clave relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, comodidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en cuenta 3 características esenciales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web usando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de exactamente la misma.

———————

VER TAMBIÉN:

———————

1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay 3 métricas interesantes para conocer si la contestación está siendo buena o bien no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu página web y sin hacer nada se marcha, diríase que ha rebotado. Si entran cien visitas y solo 15 hacen click, el porcentaje de rebote será del ochenta y cinco por ciento . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu página web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor precedente, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y a la inversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más relevancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, por lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento web On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los 3 parámetros que hemos visto antes. Lo interesante en este caso es equiparar tu página web un mes con el mes anterior o bien con el año anterior, porque hablar de datos absolutos no es atinado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese mismo datos será muy malo. Por eso, lo idóneo es cotejar con webs de tu mismo ámbito y como es natural ir mejorando tus propios datos poco a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o tu weblog son
perfectamente visibles desde todos los navegadores; para esto están los estándares web y el compendio de, las que no son obligatorias, pero aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, si bien no favorece ni perjudica al posicionamiento web, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave primordial y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la página web está de manera perfecta jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave primordial.

En el próximo nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el siguiente nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etc. que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave principal y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos y cada uno de los dispositivos

Este término se usa para charlar del
diseño dedicado a todos los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los motores de búsqueda tienen en cuenta esto en el momento de indexar nuestra web y favorecen las que dejan una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione correctamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se han de tener en cuenta además del diseño adaptable, otros factores esenciales como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por ejemplo, haciendo sencillo y facilitando el manejo de los menús.

Optimización posicionamiento SEO en Apps

Si deseas entrar en el juego del posicionamiento para móviles –lo como sería un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en consideración que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu aplicación, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para seleccionar el nombre del dominio

A la hora de seleccionar el
nombre
que quieras darle a tu webhas de tener en cuenta varios aspectos importantes que tendrás que elegir y valorar:

Nombre de marca o bien URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo elegir alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otra parte, lo que aguardamos de la página web de una empresa es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En un caso así es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio debe ser la justa y precisa y los caracteres fáciles. Te desaconsejo el empleo de caracteres extraños o bien números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás elegir la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etc. –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por poner un ejemplo en España, te aconsejo un .es. Mas si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o bien alojamiento web será clave en la velocidad y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento web en buscadores. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por lo tanto tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El hosting es el sitio físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos al respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferentemente no escojas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te recomiendo efectuar o bien contratar un servicio de copia de seguridad que te deje restaurar tu web en caso de errores, pirateos o bien problemas múltiples.

Existen servidores gratis, mas honestamente, no te los puedo recomendar.

Estos 2 elementos te vendrán de temor en tu página web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son múltiples las que puedes y debes ofrecer, mas las que más afectarán al posicionamiento web de tu web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser altamente descriptivo, contener las palabras clave y de una longitud de entre treinta y cinco y 60 caracteres. Si te pasas de los sesenta es muy probable que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te resulta interesante.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, ha de describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en un caso así la longitud recomendada es de entre ciento veinte y ciento cincuenta y cinco caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una forma directo al posicionamiento web en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o proseguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para eludir inconvenientes de indexado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, creencias, noticias, etcétera No afectan de manera directa al SEO; sin embargo, serán un atrayente para los usuarios y éstos visitarán más tu lugar, lo cual aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y en consecuencia también subirá tu posicionamiento, si bien sea indirectamente.

———————

VER TAMBIÉN:

———————

El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, aunque no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros a la hora de indexar sus resultados de búsqueda, por lo que las webs configuradas mediante el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, has de tener en cuenta también el posicionamiento SEO indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende,
subirá tu CTR (Click Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs afables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, por lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los links pueden ser internos o externos y debemos trabajar ambas cosas. De los links externos hablaré en la una parte de SEO offpage.

Crear una buena estructura de enlaces internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu página web y aprovechar mejor todo el ahínco de posicionamiento y de link building que efectúes. Cuanto más linkes internamente tu página web, mejor, mas siempre con links que refuercen el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor pues un enlace no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese post o en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por tres elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si deseo charlar del, puedes ver que he incluído un link. En un caso así la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de link y es fundamental porque debe ser natural. Eso implica que algunas veces llevará la palabra clave y otras no, especialmente cuando se procuran links externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos enlaces pueden ser internos o externos según tengan como destino otra página dentro de tu web o una web distinta; independientemente de ese destino, trata de emplearlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre que no abuses de ellos.

Por otro lado, procura ofrecer siempre y en toda circunstancia
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para enseñar únicamente contenido relevante a los usuarios; utilizar las palabras clave del contenido de cada página en caso de que te resulte posible, sería fantástico por una razón: el
usuario siempre y en toda circunstancia sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotografías de nuestra web o blog

Un aspecto esencial que también es necesario cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro weblog. Lógicamente, las fotografías deben ser originales y si no lo son, por lo menos citar la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al posicionamiento en buscadores, las fotografías también juegan un papel esencial.

Si incluyes una foto deberás tener en cuenta varias cosas:

• Si tiene o no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la manera es como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu fotografía y aquí favorece introducir tu palabra clave o bien alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Un punto muy importante cuando charlamos de las fotos que incluyes en tu página web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu página web o el artículo de tu blog. Lo que deberías hacer es optimizar al máximo el peso de las fotos y no meter más grandes de lo preciso.

Por ejemplo, en este blog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles por el hecho de que con ese tamaño se ven bien y por el formato del weblog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotos a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muy frecuentemente ocurre que en nuestras webs se producen varias URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le gusta a Google, por el hecho de que le hace trabajar en demasía para encontrar el mismo contenido. Si te ocurre es un problema por el hecho de que el 
contenido duplicado si puede penalizar tu página web o bien weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando comenzamos con nuestra página web, podemos poner:o y en ambas como es lógico el contenido es exactamente el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL primordial y así evitar que considere a ambas como webs diferentes y con contenido copiado.

Las
URLs canónicas, es la forma de evitar el contenido copiado en tu web, porque es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Ya sabes que los duplicados ocasionan efectos desfavorables en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un inconveniente. Si tú has publicado primero y Google ya ha indexado tu contenido, no debería ser un inconveniente que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda ocasionar que otro se aproveche de tu sacrificio y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El inconveniente es cuando te copian tan rápido o bien webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el sitio en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o bien tu nuevo blog post del weblog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu página web o bien blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, pues ya le decimos a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del lugar y archivos robot, todo en su lugar para la llegada de
Google

El
sitemap o bien mapa del sitio es un fichero XMLque sirve a los robots de búsqueda precisamente como una suerte de mapa de la web, como su propio nombre señala. Muestra la
estructura de la web y ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido.

Si no está será indizado del mismo modo, aunque la araña rastreará todas y cada una de las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu web, porque es el mejor modo de indicar en una misma página todos los lugares a los que se puede acceder en tu lugar de forma organizada y jerarquizada, lo que facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es utilizado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a ciertos de ellos. Éste es un factor de enorme utilidad para que las páginas a medio construir –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta el momento en que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes cambiar el nombre de este fichero, el cual colocarás siempre en la raíz del sitio a fin de que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo esencial en el SEO
On-Page y afecta de forma muy clara en la usabilidad de tu web y por tanto en la respuesta de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, en tanto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otra parte, los usuarios de la red siempre y en toda circunstancia navegamos con prisa, por lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores esenciales que afectan al tiempo de carga de tu web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el hosting está situado físicamente en el país en el cual te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará notablemente la velocidad de carga
2. 
   La programación de la web. Algo que depende íntegramente de ti o bien de tu programador, así que ten siempre y en toda circunstancia en cuenta la velocidad de carga en todos y cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que deje optimar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los ficheros y te irás pareciendo un poco más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó desde que
Googleinformara sobre la relevancia del tiempo de carga, y se encarga de
optimizar todos y cada uno de los elementos de una web para acrecentar la velocidad de la misma; suele hacerse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS– seo para terapeutas estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen varias
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino más bien una puntuación de 0 a cien además de una serie de sugerencias para optimar tu página web, como puedes ver en la próxima imagen. Además el análisis es tanto para móvil para computador.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento en buscadores On-Page de tu web dependerá en gran medida del
contenidoque introduzcas en la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino también a contenidos audiovisuales.

Como sabes en el momento de trabajar el contenido de tu página o bien blog, un aspecto fundamental es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las palabras clave es algo que
Googlemiraba mucho, aunque ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu weblog es una oportunidad idónea para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la oportunidad de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada blog post de tu blog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes del servicio, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; tienes que nombrar como
h1el encabezado que utilices como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etc. serán los siguientes encabezados, pudiendo haber varios de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de usar las keywords y sus derivadas en los títulos, mas siempre de una manera natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte fundamental de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más importante de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es una cosa que debe enseñar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto mediante una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor importante del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el que te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará notablemente tu posicionamiento SEO y.

———————

VER TAMBIÉN:

———————

En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del 60 por ciento son artículos y también infografías.

Además, es muy interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver merced al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten en cuenta su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean gráficos de cada contenido audiovisual y que al tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con enlaces a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en todos y cada una de ellas.

El posicionamiento web en buscadores internacional en tu página web

Son múltiples los factores que debes tomar en consideración si deseas
posicionar tu web en múltiples países diferentes.

En primer lugar, en cuanto al idioma tienes que saber que no es conveniente traducirlo automáticamente, ya que este género de traductores no suelen ser certeros; por otra parte, que una lengua se hable en varios países no implica que se deba ofrecer el mismo contenido, en tanto que siempre y en todo momento habrá expresiones y términos que varíen de un sitio a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel mundial, hay países en los cuales no es el principal, por lo que te aconsejo que tengas en cuenta
los buscadores web más empleados en todos y cada país para lograr un buen posicionamiento en todos ellos.

Dos elementos fundamentales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que amoldar la extensión correcta de cada destino, o crear subdominios para cada uno de ellos– y el sitemap, para lo que aconsejo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento web en buscadores Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu web que dependía única y solamente de ti y de tu gestión; ahora hablaremos de lo que ocurre
fuera de tu páginay que en ocasiones puede depender de ti, pero en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al charlar de posicionamiento web en buscadores Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por poner un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los motores de búsqueda para bien o para mal.

Por el momento ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, si bien como en todo, siempre y en todo momento depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el link building por poner un ejemplo si se hace de manera descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir enlaces, mas tenemos que hacerlo con tacto y con cariño a fin de que no cante.

Por ejemplo, si comienzas con tu página web, para Google será normal que lleguen varios enlaces desde tus redes sociales, pero no será tan normal que si acabas de iniciar con tu página web tengas diez links de las primordiales webs de tu sector, cantaría un tanto, ¿no te parece?

Qué es el Link building y por qué es la madre del posicionamiento SEO Off-Page

Lo primero que deberías saber sobre el SEO Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es edificar links a tu página web o bien weblog. Para lograr enlaces a tu sitio hay múltiples vías que veremos un poco más adelante, pero ante todo es preciso buscar naturalidad. No puedes pretender que todos y cada uno de los links que apunten a tu web lleven las palabras clave porque eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el tipo de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Sencillísimo, por el hecho de que engastar enlaces en webs ajenas o Redes Sociales, o bien incluir tu página en todos los directorios sobre webs del mundo no deja de ser
spamy además es bastante fácil lograrlo, con lo que los robots de Google no lo valorarán en lo más mínimo.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o bien blogs con cierta autoridadse tienen en cuenta y con razón; pero no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los buscadores, ya que su propio funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de enlaces internos en tu página web para aprovechar mejor la fuerza de cada link externo que logres y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu web. Imagina que con los enlaces internos edificas una lona de araña. Si una mosca cae en cualquier lugar de esa lona, el golpe se transmite a lo largo de cada hilo. El efecto a lograr en tu web es exactamente ese. Para esto, debes generar una estructura de enlaces internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte recomiendo que tengas presente ciertas pautas:

• Intenta que tu web se miente en lugares que tengan relación con la temática de exactamente la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la forma en la que se te menciona y mejor link el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen links a tus páginas; los
  backlinksno siempre y en todo momento son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del lugar en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio web, no te obsesiones con llevarlas todas y cada una al unísono y aparecer en todas partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento en buscadores On-Page, en tanto que no tiene sentido que procures visitantes a tu web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página primordial, emplea también las secundarias creando enlaces a artículos de tu weblog.
• Con respecto a lo precedente un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme parte del posicionamiento web On-Page– que actualices habitualmente y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además enlaces naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar links.

En el planeta de los links hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo perfecto en el que Google percibe cada link, con independencia de la clase que sean. Vamos a clasificarlos a fin de que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un enlace que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu web a través de él, y de esta manera aumentar el posicionamiento de manera indirecta; sin embargo, esta clase de links se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, con lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento web de manera directa, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me afirma que conseguir links nofollow de webs relevantes es bueno, si bien la teoría afirme que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que ha de pasarse por tu web, indexarla y darte un poco de su peso, de su autoridad, o de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el link, mejor; de hecho si la relevancia del sitio es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y de hecho puede incluso llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación incierta.

¿Cómo entienden los robots cada link de tu web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que pasa con estos enlaces; por unos o bien otros motivos de los que estamos mentando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o el lugar donde aparecen, Google los interpreta como maravillosos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que ocurre por norma general con los
  nofollowo con páginas que son totalmente intrascendentes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la que acostumbra a celebrarse cuando el link viene de páginas sospechosas o bien que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas formas, unas son mejores y otras peores, unos defienden ciertas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y aunque no se pronuncia por completo a este respecto, siempre y en toda circunstancia da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les gusta más la naturalidad, y en cuanto a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de escribir como invitado en la página o bien el blog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del artículo.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo afín, mas además con el añadido de que la casa es de alguien esencial. Márcate un post de gran lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel sitio y sé ante todo natural –como ves, nunca me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu página web también debe serlo, y si al tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; pero ante todo…, naturalidad.

Por último intenta que el link sea
dofollowporque si no, tanto esmero servirá de poco en cuanto a link building, si bien seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o desactualizados

En algunos weblogs de interés siempre existen links que se introdujeron hace un tiempo y que en la actualidad están desfasados o incluso rotos y no llevan a parte alguna. No dejes que esos enlaces sigan ahí inútilmente y ataca ofreciendo tu página, ya sea la primordial o algún post de tu weblog.

Por supuesto charlamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un blog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te deje identificar links rotos, como puede ser «» que es una extensión para Chrome que al activarla te dice qué links de una web están rotos y cuáles están ok. En la siguiente imagen, he analizado un post del weblog de Innokabi y como ves no hay ningún enlace roto, pues no aparece ninguno en colorado. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el link roto para el cuál tú tienes un post que lo puede substituir es ponerte en contacto con el dueño de la web o del weblog para avisarle que ese enlace está roto y que tal o cual artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros y blogs

Eso sí, nunca lo hagas por el hecho de que sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Ya antes la cantidad era importante en lo que se refiere a los
backlinksy los foros y los weblogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un link para hacer publicidad, mas Google detesta el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene muy en consideración la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te recomiendo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o plantear dudas con sentido.

Dentro del comentario o bien en tu firma, aprovecha para mostrar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tomar en consideración que habitualmente los comentarios de muchas páginas están predefinidos para que los enlaces que en ellos aparecen sean
nofollow, de forma que Google no los prosiga en el caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien determinados links en ciertas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de una gran cantidad de herramientas que más adelante explicaremos para fisgar las webs en las que ellos hacen
linkbuildinge intentarlo tú por exactamente las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poquito a poco un camino y llegas a transformarte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son muy comunes los enlaces aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y en general son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otro lado aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es directamente proporcional al número de enlaces naturales que puedes conseguir.

Como ves todo requiere mucho trabajo, pero hacerlo bien te puede generar muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, salvo que se trate del propio
webmaster, en cuyo caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te miente a través de enlaces, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque puede que no se dé cuenta, si lo detecta puedes dar por fallecida a tu página web en los buscadores. Si pese a ello quieres correr el peligro, trata de no adquirir links con un
anchorsobre optimado, pues entonces la araña te cazará sí o bien sí.

Estas son las estrategias de link building más empleadas y que para comenzar a trabajar el posicionamiento SEO de tu página web, te vendrán realmente bien. Ten siempre y en todo momento en cuenta que tu página debe estar impecable, por el hecho de que de otra manera a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve absolutamente para nada.

Herramientas SEO para hacer
linkbuilding

Ya he mentado la existencia de
herramientas que pueden ayudarte en tus estrategias de
link building
; pues bien, ha llegado el momento de abordarlas. No entraré demasiado en la materia por el hecho de que es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundo del posicionamiento on line, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu preferida, pues cada uno tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima ciertas más esenciales a fin de que sepas de su existencia y entres un poco en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que examina datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse situado en el lugar que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que forman parte de la batalla posicionamiento web en buscadores a librar con tus competidores.
• 
  SEO Majestictiene objetivos similares en lo que se refiere al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te planteas es lograr
  backlinkspositivos para tu posicionamiento web en buscadores.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el SEO en el mercado actual. Aunque es de pago, en ocasiones vale la pena hacer el gasto por todo cuanto ofrece; sin embargo, mi consejo es que comiences con la versión gratis para familiarizarte con ella. Ciertos puntos fundamentales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las posibilidades que también brindan otras herramientas como las precedentes.
• 
  Ahrefs, como
  Mozofrece versión gratuita y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes a la hora de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he citado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder realizar estrategias de posicionamiento web en buscadores Off-Page y más específicamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos a fin de que la tengas en cuenta, mas ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay varias formas de hacerlo, pero aquí comentaremos los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en dos mil trece, pero a día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a 10 y aunque conseguir los primeros puntos era parcialmente fácil, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Fb se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de emplear.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado recientemente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a 100 y ahora es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Funciona igual que el precedente, pero para cada página de un dominio de manera individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace preciso charlar de un aspecto esencial del posicionamiento web por norma general, como es el

CTR
, algo que ya he nombrado en la parte de On-Page y que supone una suma importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de
Click Through Ratio, lo que en español viene a representar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado toda vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los anteriores, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, links, retweets, preferidos, Me gusta, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan diariamente en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en todo el mundo, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el estrellato y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu web debería estar muy presente si quieres posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre y en todo momento han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Fb, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si deseas que tu posicionamiento suba como la espuma mediante tu estrategia de posicionamiento web Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación e interacción, que se te nombre, se te mencione, se te prosiga y recomiende, y ese largo etcétera del que hablábamos antes, serán factores imprescindibles para lograr los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca desestimes el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, por el hecho de que lo normal es que prosigan creciendo y por ende, que la araña las tenga muy en cuenta para el posicionamiento.
El posicionamiento en buscadores hace ya tiempo que dejó de comprenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia prosigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te es conveniente y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inadecuado, como el
spam, el contenido copiado, las “trampas” y demás asuntos que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como a fin de que te penalicen has de hacer justamente lo opuesto de todo cuanto te estoy diciendo en esta guía, y seguro que no lo harás, voy a explicarte únicamente los modelos de penalización, su gravedad y los motivos más habituales para que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Suelen venir por el hecho de que alguien ha enviado un informe de
  spamo porque desde tu página web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los obreros se encargan de revisar bien tu lugar y de aplicar la correspondiente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y provienen de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de links. Estas prácticas suelen saldarse con bajadas de situaciones en los resultados de los buscadores web, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento web también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Mas en este caso no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino el tema va más allá y se traduce en los resultados, de ahí que es imprescindible abordarlo.

Así pues, veremos dos conceptos bien conocidos en el ámbito del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas adecuadas, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar de esta forma, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, en verdad así pasa en la mayoría de las ocasiones; mas a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una tarea bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la pluralidad dentro de una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los enlaces internos y externos con sentido o bien las etiquetas, son algunas de las pautas más esenciales a tomar en consideración si deseas obedecer al ángel que te murmura cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, probablemente o
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o directamente te borra del mapa, y eso es una cosa que, créeme: no te merece la pena. Algunas de las estrategias más habituales del juego sucio en el SEO, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimar y de copiar o bien copiar contenidos o páginas enteras, ofertando contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas y cada una están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en cuenta en SEO

Si te sigues proponiendo la pregunta que lanzábamos al comienzo sobre si es más esencial el posicionamiento web On-Page o el posicionamiento web Off-Page, te diré que no hay una respuesta precisa, por el hecho de que opiniones las hay de todos los colores; ahora bien, si me pides la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los dos es más esencial que otro.

Si propones estrategias de SEO Off-Page para ganar tráfico para tu web, y no has trabajado nada el posicionamiento web On-Page, te va a servir de muy poco, pues tu página no tendrá autoridad alguna, porque los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene muy en consideración. Sin hablar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento web On-Page y ofreces una web perfecta, pero te quedas de brazos cruzados observando y esperando a que suba, nunca alcanzarás el éxito. Para aumentar el posicionamiento debes hacerte visible y ofrecer calidad, porque ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes pero no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que manteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del SEO On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es por el hecho de que para los robots
hay alguien por encima del rey: el usuario.

Los nautas procuran contenido de calidad y los motores de búsqueda deben dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad crece exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los argumentos esenciales con los que me quedaría para alcanzar el éxito interno; de igual forma que tendría muy en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el SEO Off-Page.

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado a lo largo de la guía, probablemente consigas cuando menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda comenzar y proseguir aprendiendo, por el hecho de que
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de igual modo que el día de hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo relativamente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has empezado ya con el posicionamiento orgánico de tu web? ¿qué te semeja esta Guía de posicionamiento web en buscadores para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

Deja un comentario y si te ha agradado el post ayúdame compartiendo en redes sociales.

Si precisas ayuda para hacer medrar tu negocio en Internet,conmigo en