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Destacar entre una multitud puede ser complicado, mas no imposible. De una forma simplista, el reto radica en 2 cuestiones: distinguirse del resto y despejar el camino que lleva hasta ti. Mas como existen infinitas maneras de hacer esto, no siempre y en todo momento se apuesta por lo más atinado y en ocasiones no solo no se consigue el propósito final, sino además se terminan pagando los fallos.

Trasladado a Internet, lo de ser diferente es un paso necesario para ganarse la confianza de los buscadores –sobre todo de Google- , que son los encargados de acortar ese camino entre los contenidos de una web y sus potenciales usuarios. Dicho de otro modo, si quieres que alguien te encuentre, debes saber cómo piensa un buscador para aparecer entre sus primeros resultados. precio diseño web ourense esto se ocupan las
estrategias SEO(optimización para motores de búsqueda, en sus iniciales en inglés).

Para saber algo más sobre estas tácticas, desde
Toyoutome bloghemos lanzado la misma pregunta a veinte expertos en SEO:
¿Cuál es la receta ideal para diseñar una óptima estrategia de posicionamiento web en buscadores?Estas son sus respuestas:

Sico de Andrés:
“Hay que hacer entender a los motores de búsqueda de qué trata un proyecto y cada uno de ellos de sus documentos a través de un adecuado etiquetado, semántica y otros elementos que ayudan a guardar y categorizar correctamente. La velocidad de carga y otros factores también ayudan a los sistemas de rastreo en esta labor. Por otra parte, los buscadores deben entender que nuestro proyecto es más importante que el resto que charlan de lo mismo, lo cual se consigue con autoridad y popularidad. La presencia en los medios adecuados es clave, así que es conveniente sostener una coherencia con la temática, los contenidos y la semántica del sitio”.

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Pablo Caño:
“El posicionamiento web siempre debe ir ligado a una buena estrategia de contenidos. “Great Unique Content”, dice Google, pero cuando hablo de contenido me refiero más a la cantidad que a la calidad. Es cierto que un buen texto conseguirá más repercusión en redes sociales, más links y más comentarios que uno pobre, pero a día de el día de hoy Google no es capaz de distinguir cualitativamente un artículo mío de uno que pudiera redactar el último Premio Planeta. Esto cambiará en un futuro, mas a día de el día de hoy no”.

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Paula Clemente:
“Establecer metas, determinar el público objetivo, hacer una investigación de las palabras clave adecuadas y realizar contenidos únicos de calidad y relevantes, además de analizar a la competencia. Es esencial establecer un buen interlinkeado interno y un buen linkeado externo y hacer una medición pormenorizada de los resultados. Por otro lado, hay que eludir compras masivas de enlaces y malas prácticas SEO, así como estar muy al día de los cambios de algoritmos y nuevas aplicaciones”.

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Gianluca Fiorelli:
“SEO es marketing tecnológico, así que para un buen planteamiento se debe tener en cuenta: la tecnología necesaria para una efectiva presencia en Google (posicionamiento web técnica); un conocimiento profundo de la audiencia, para así ganar -y no edificar- aquellas señales (enlaces y menciones) que Google necesita para hacer que un site sea más visible que otro en los resultados de búsqueda (contenido normalmente); y también integración con la estrategia general de marketing en línea, pues cuando Social Media, posicionamiento web y Content Marketing trabajan en sinergia, sus resultados se potencian”.

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Eduardo Garolera:
“El posicionamiento web tiene que ser una parte del ADN de cualquier empresa que quiera triunfar en Internet. No sirve realizar acciones puntuales, sino tenerlo interiorizado y aplicarlo en todos y cada uno de los departamentos: desde contenidos hasta desarrollo, pasando incluso por atención al cliente del servicio. La optimización posicionamiento web en buscadores va cada vez más ligada al desarrollo de producto y a las necesidades del usuario. Ya no vale usar técnicas como poner links en el footer para prosperar en rankings, sino hay que hallar una justificación a nivel de producto y, sobre todo, a nivel de usuario, a fin de que esos links tengan sentido y puedan aportarnos el beneficio que les suponemos”.

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Jorge González:
“La estrategia posicionamiento SEO engloba las próximas fases: definición de los objetivos de la página web, del público objetivo de la misma y de sus necesidades; análisis del mercado, de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) y selección de keywords; auditoría SEO; y análisis de resultados y mejora continua. En cuanto a las prácticas que jamás implementaría, incluiría cualquiera que pueda violar las indicaciones de Google de manera directa y que sean claras al término de calidad”.

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Héctor Granell:
“Al igual que en la cocina, en posicionamiento web el éxito de una receta depende mucho de los ingredientes, mas también del arte con que los combines y condimentes. En SEO la fórmula del éxito está en usar en su justa medida y al tiempo oportuno los ‘frutos de temporada’. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con cierta frecuencia y no queremos incluir en nuestra estrategia algo demasiado verde ni, por el contrario, exageradamente maduro. El valor de un buen contenido siempre es bien apreciado por los motores de búsqueda, mas puede resultar insulso si no lo realzamos con unos buenos enlaces, la sal del posicionamiento en buscadores que, por supuesto, jamás debemos comprar”.

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Iñaki Huerta:
“La empresa debe asumir que para hacer posicionamiento web en buscadores adecuadamente hay que tener una web viva, con todo lo que ello implica. Habrá que hacer cambios: en ocasiones serán superficiales y afectarán sólo al HTML y a ciertos textos, mas para ser altamente competitivos tendremos que reelaborar con el tiempo una y otra vez tanto la página como sus contenidos. Lo que no puedes hacer es quedarte atascado con actividad y gasto cero y esperar ganar en las búsquedas. Debes combatir cada día por progresar la calidad de tu web”.

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Javier Lorente:
“Antes de comenzar a diseñar la estrategia posicionamiento SEO, es esencial conocer a tu audiencia, a tus posibles clientes del servicio. Para mí, el posicionamiento web en buscadores es un conjunto de acciones que se deben personalizar al máximo en cada uno de los diferentes proyectos. En consecuencia, en función de la naturaleza de la página web, puede ser más rentable invertir en optimar el sitio para Google (noticias, shopping, imágenes, etc.) o bien otros buscadores o bien apostar por generar contenido, lograr popularidad, etcétera Siempre y en todo momento depende”.

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Rodrigo Mantillán:
“No hay una receta única para trabajar el posicionamiento web. En verdad, siempre y en toda circunstancia bromeamos con que si encierras a 10 posicionamiento web en buscadores en una habitación habrá once opiniones diferentes. Cada proyecto es único y se trata de fortalecer su contenido y, si no lo tiene, crearlo para conseguir que las personas lo consideren de interés para compartirlo, enlazarlo y visitarlo. Con esto tienes más de la mitad del trabajo hecho. En España Google se lleva más del noventa y cinco por cien de las búsquedas, con lo que no invierto tiempo en otros buscadores”.

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David Martín:
“Hay que tener en consideración todas las dependencias que una estrategia de posicionamiento SEO supone. Una vez estudiada la situación actual del proyecto y sus posibles problemáticas, se fijan los objetivos a corto, medio y largo plazo y, basándonos en herramientas de analítica, se diseñan las distintas acciones para lograr esas metas. Es muy importante no dejar de lado a ningún departamento de la compañía, puesto que seguramente necesitemos la implicación y aceptación de todos ellos en dicha estrategia. Si hemos diseñado un buen planteamiento mas para su consecución no tenemos alineados ni persuadidos a los trabajadores de exactamente la misma, vamos a haber desperdiciado la mitad del trabajo”.

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David Martin Morales:
“La clave pasa por generar contenido de calidad, meter lo social en la estrategia como medio de difusión del contenido creado y ver si esto está produciendo enlaces de forma natural. También hay que tener en cuenta los dispositivos: el móvil ya no es algo que va a venir, sino más bien algo que puede aportar el mismo (o bien aun más) tráfico que un ordenador, con lo que tienes que tenerlo optimizado. Respecto a qué evitar: redes de links y contenido sin interés”.

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Alberto Estrada:
“Una vez que has examinado tu empresa y lo que ofreces, es vital hacer un análisis amplio de las palabras clave de tu negocio en las que quieres posicionarte, además de un estudio de tus contendientes. Esto te dará pistas hacia dónde tendrás que encaminar tu estrategia posicionamiento web y por qué palabras clave sería interesante competir. Después, la mejor manera de distinguirte es crear contenido de calidad que aporte de verdad valor añadido al usuario. Además, es fundamental tener una estructura interna de la página optimizada para motores de búsqueda, con un buen marcado de etiquetas en código HTML y una buena arquitectura de la información que ayuden a comprender tu web tanto a los buscadores como a los usuarios”.

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Miguel Pascual:
“La receta ideal es tener un gran producto o servicio, presentarlo bien y hacerlo atrayente a los usuarios. Sin eso, hacer SEO no tiene mucho sentido. Una vez que tienes el producto o bien servicio, en una primera fase el posicionamiento SEO se preocupa de conseguir 2 cosas: que los usuarios comprendan tu web y que los buscadores lleguen a ella y puedan recorrerla totalmente sin perderse por el camino. Tan malo es que los usuarios no entiendan tu web como que los motores de búsqueda se pierdan al rastrearla”.

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Pere Pozanco:
“Una óptima estrategia posicionamiento web se debe centrar en satisfacer las necesidades del usuario, en progresar su experiencia en nuestra web. ¿Qué busca? ¿Qué necesita? Si somos capaces de conocerlo, entenderlo y asistirle a satisfacer sus búsquedas, nos recompensará visitando o bien comprando recurrentemente, recomendándonos, difundiendo nuestra marca. Y este es el propósito de cualquier estrategia SEO: CREAR UNA MARCA en la que nuestro nicho de público se identifique y confíe. Por supuesto, además, se deben seguir unos parámetros posicionamiento SEO para los robots, en especial el de Google, y obviar esto puede malgastar el esfuerzo anterior”.

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Fernando Siles:
“La receta ideal no está en la construcción, sino más bien en el mantenimiento progresivo y también incremental de elementos de posicionamiento en buscadores. No es de empuje inicial, sino más bien de fondo. Hay que edificar un núcleo posicionamiento web friendly que cumpla con las guidelines de los buscadores web y que con el tiempo te permita añadir capas de SEO de forma progresiva, especialmente capas de arquitectura de navegación, de calidad de datos y de velocidad de respuesta de tu página web. Mientras mantienes el resto de guidelines iniciales sin que se rompan (algo muy habitual en los procesos de desarrollo). Con lo que la receta está en crecer y mantener toda la web sin retroceder en ningún instante. Si prosigues esta dinámica con el tiempo eres ganador, por el hecho de que el resto de webs irán perdiendo elementos posicionamiento en buscadores al no prestar atención al crecimiento progresivo con mantenimiento constante. SEO se transforma así prácticamente en un proceso de calidad”.

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Sergio Simarro:
“Nuestra receta mágica a día de el día de hoy es tratar de aplicar en Internet las cosas que marchan en el planeta real. La tendencia de Google en los últimos años se dirige cara ‘humanizar el buscador’: esmero en la comprensión del lenguaje natural, recomendaciones adaptadas en función de tus gustos o bien valoración de sitios webs brillantes. En algún instante vamos a dejar de hablar de palabras, links o bien posiciones y vamos a pasar a trabajar con información y contexto, relaciones sociales y visibilidad dentro de nuestro público objetivo”.

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Aleyda Solís:
“La estrategia posicionamiento SEO ideal ha de estar enfocada a conversiones y establecer claramente qué se busca alcanzar y los resultados aguardados para un Return of Investment positivo, así como los indicadores a emplearse y los tiempos libres. Además, debe tener en consideración estos otros aspectos: las características, limitaciones y recursos internos tanto a nivel técnico como de contenido, de marketing y de producto del negocio; los factores y criterios de posicionamiento de los buscadores web, así como funcionalidades tanto generales como específicas para el campo y localización donde opera el sitio; las características de la competencia, su nivel de competitividad, su situación a nivel de posicionamiento, popularidad, optimización y acciones SEO; y el comportamiento y necesidad de la audiencia objetivo, su perfil, preferencias y patrón de búsqueda”.

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Natzir Turrado:
“La estrategia óptima es la que consiga que tus usuarios te encuentren y completen una acción ventajosa para ti. agencia de diseño de paginas web madrid de nada tener todo el tráfico del mundo si no logramos un rebote menos, un segundo clic, una segunda visita, una venta más… y todo esto no lo podemos hacer si no le damos al posicionamiento web el enfoque holístico que se merece. En esta receta no pueden faltar estos dos ingredientes: saber qué es lo que precisa tu público y saber hacer que los motores de búsqueda lo hallen y lo entiendan».

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Lino Uruñuela:
“No hay una receta mágica aplicable a todos los negocios on line. Cada uno de ellos tiene unas necesidades distintas, con lo que las estrategias a seguir han de ser diferentes. Incluso en el mismo campo, cada web precisa su estrategia según sus objetivos y, sobre todo, sus recursos. Lo que sí hay que evitar es ser impaciente, en tanto que el posicionamiento en buscadores es una carrera en un medio plazo y las estrategias con resultados en un corto plazo suelen ser agresivas y con alto riesgo de que Google te penalice”.

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Agradecimientos:Queremos agradecer a, gestora de proyectos de E-mail Marketing de PRISA y cooperadora de Toyoutome weblog, y a
,SEO de PRISA Radio, sin cuya ayuda no habríamos podido reunir tanto talento en un artículo.